商業(yè)地產(chǎn)面臨集體突圍-北京寫字樓出租深度剖析
發(fā)布時(shí)間：2019年08月07日分享到： 市場難言樂觀的商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)明顯進(jìn)入了深度調(diào)整期，但這期間也孕育著新機(jī)遇。
寫字樓
當(dāng)前我國商辦用地供給規(guī)模較大，存量去化有限，部分城市面臨較大的庫存壓力。對于北京寫字樓出租來說，經(jīng)濟(jì)增速放緩、商辦類項(xiàng)目限購政策及電商市場崛起等內(nèi)外部因素，對商業(yè)的沖擊愈發(fā)強(qiáng)烈，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)變革壓力愈發(fā)迫切。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，企業(yè)內(nèi)部競爭格局將愈加清晰，商業(yè)地產(chǎn)也將整體進(jìn)入創(chuàng)新求變的精細(xì)化發(fā)展時(shí)代。
商業(yè)地產(chǎn)多面承壓
在業(yè)內(nèi)看來，中國商業(yè)地產(chǎn)在過去幾年發(fā)展速度過快，進(jìn)而導(dǎo)致一定程度上的同質(zhì)化或甚至是“供應(yīng)過剩”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在北京、上海等城市較為普遍，寫字樓、零售等多種業(yè)態(tài)也在線上線下融合、城市更新的變革大潮中上下求索。
近日，數(shù)據(jù)顯示，北京寫字樓出租市場自2018年底開始放緩，2019年1季度全市寫字樓市場平均租金在連續(xù)7個(gè)季度環(huán)比增長后，首次出現(xiàn)下降，部分商圈甚至出現(xiàn)負(fù)吸納。不僅如此，在剛剛收尾的2季度，寫字樓市場延續(xù)了租金環(huán)比下跌的趨勢，同時(shí)大體量的供應(yīng)更是直接推動甲級寫字樓空置率環(huán)比上升。
7月中旬，中國指數(shù)研究院發(fā)布的《2019中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》指出，由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，商業(yè)消費(fèi)空間正在受到擠壓。從外部宏觀環(huán)境來看，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，企業(yè)發(fā)展放緩。同時(shí)服務(wù)行業(yè)增速也有所放緩，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)的拉動作用有所減弱。這對于商業(yè)地產(chǎn)投資端與銷售端帶來一定影響，今年前5個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，包含商業(yè)營業(yè)用房和辦公樓的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)投資額及銷售面積均出現(xiàn)下降。
電商交易模式也在持續(xù)沖擊實(shí)體商業(yè)市場。近幾年來，電商的崛起對于線下實(shí)體商業(yè)的影響持續(xù)發(fā)酵。社會消費(fèi)品零售總額的增長活力更多來自于網(wǎng)上消費(fèi)，線下實(shí)體商業(yè)受到?jīng)_擊。2019年1-5月，全國商業(yè)營業(yè)用房銷售面積為3293萬平方米，同比下降12.9%。
此外，商辦類政策影響不斷釋放，庫存壓力加劇。有分析認(rèn)為，北京等城市陸續(xù)出臺的商辦類項(xiàng)目限購政策，對商辦市場造成較大沖擊，商住房的流動性大大降低，成交規(guī)模和成交價(jià)格同比降幅顯著。商辦類項(xiàng)目限購政策的落地實(shí)施，對商辦類產(chǎn)品市場的供求格局產(chǎn)生了重大影響，進(jìn)一步加劇了商辦類產(chǎn)品的庫存壓力。
行業(yè)進(jìn)入高度競爭期
在行業(yè)升級和消費(fèi)引領(lǐng)下，屬于中國的商業(yè)地產(chǎn)高品質(zhì)時(shí)代已經(jīng)到來，行業(yè)進(jìn)入高度競爭期。
從近幾年的新項(xiàng)目布局來看，一線城市商業(yè)正在由市中心向外圍區(qū)域擴(kuò)展。如北京市場，2019年下半年-2020年北京市購物中心待開業(yè)項(xiàng)目主要位于北京近郊區(qū)域，其中約90%的項(xiàng)目位于四環(huán)以外。
三四線城市在城市化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)升級的背景下，商業(yè)市場在未來幾年內(nèi)也面臨較大的升級機(jī)會。從大的方向來看，頭部城市存量商業(yè)地產(chǎn)改造和升級日趨增多，而2019年新項(xiàng)目的主戰(zhàn)場依然聚焦在三四線城市。
“在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)品空間也正在進(jìn)入差異化模式。在存量高度競爭的背景下，差異化產(chǎn)品的建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力之一。”上述中指院負(fù)責(zé)人表示，為應(yīng)對消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求，企業(yè)在商業(yè)創(chuàng)新方面，應(yīng)堅(jiān)持差異化定位，補(bǔ)足區(qū)域功能短板，打造休閑娛樂的體驗(yàn)式場景，豐富商業(yè)內(nèi)容，從內(nèi)容和場景上提升體驗(yàn)感和互動性。
中指院的白皮書指出，資本整合是商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)的直接有效途徑之一，它不僅可能帶來資本和項(xiàng)目端的協(xié)同效應(yīng)，也是企業(yè)獲取優(yōu)質(zhì)存量資產(chǎn)的重要方式。2019年商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)經(jīng)營企業(yè)之間的資本收購依然很活躍，企業(yè)間整合機(jī)會不斷顯現(xiàn)。
綜合來看，商業(yè)地產(chǎn)目前已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整和高度競爭期，面臨眾多的不確定性。這對于市場中的各類參與主體提出了新的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要不斷調(diào)整和完善自己的發(fā)展路徑，準(zhǔn)確把握政策走向和市場需求，在價(jià)值投資的原則下，積極應(yīng)對市場變化。
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